Redacción SEO: Creación de contenido que Google ama

SEO Copywriting en los tiempos modernos se trata de producir contenido atractivo, tan bueno que pueda promocionarse. A medida que los motores de búsqueda evolucionan, vale la pena mantenerse al tanto de las cosas cuando se trata de escribir una copia amigable para SEO.


El arte de escribir para los motores de búsqueda siempre está en un estado de cambio. Un día, algo que funcionó durante muchos años de repente ya no funciona.

Esta es una referencia a un momento en que Google trasladó sus operaciones de búsqueda a SSL, lo que significaba que Google Analytics ya no podía seguir las palabras clave entrantes.

Sin palabras clave, ya no puede entender qué frases están enviando visitantes a sus publicaciones. Como resultado, se hace mucho más difícil escribir una copia que incluya frases de palabras clave específicas. Afortunadamente, muchas marcas se han encargado de proporcionar herramientas de sugerencia y búsqueda de palabras clave..

Pero, SEO Copywriting no se trata solo de palabras clave. Es lo que hay dentro de las publicaciones y los artículos lo que marca la diferencia. Con el introducción de RankBrain y un crecimiento constante para Búsqueda por voz – vemos un cambio lento pero inquebrantable en la forma en que los motores de búsqueda interpretan el contenido escrito.

Y la única forma de mantenerse al día es adaptarse.

El usuario ahora es el algoritmo

Google siempre ha tratado de garantizar que el contenido de la lista sea específico del usuario. En los primeros días del SEO, e incluso tan recientemente como hace 3-4 años, uno podría avanzar al jugar muchos de los algoritmos del motor de búsqueda.

Ahora, la tecnología de Google para comprender el comportamiento del usuario ha mejorado significativamente. Y está ocurriendo un cambio importante, uno que está considerando el comportamiento del usuario, en sus páginas, como una señal de clasificación importante.

El algoritmo RankBrain quiere saber si los usuarios acceden a páginas que brindan las respuestas necesarias:

  • ¿El contenido de este sitio está escrito en tono formal o relajado??
  • ¿Responde esta página a una pregunta específica en un formato conciso??
  • ¿Cuánto tiempo pasa un usuario en una página antes de salir??
  • ¿Los visitantes interactúan con elementos fuera del área de contenido??

En general, RankBrain de Google continuará buscando una razón para clasificar tus páginas más alto.

¿Cómo funciona Rankbrain?¿Cómo funciona RankBrain? Foto: Mangools

Los visitantes recurrentes, el compromiso constante, las señales sociales, las respuestas de cola larga y el rendimiento del sitio, todo contribuye a mejorar las clasificaciones.

La pregunta es, ¿cómo te afecta todo esto como redactor? ¿Hay algo en particular que debas hacer de manera diferente para lograr mejores resultados de SEO??

Y la respuesta es, si. Usted puede optimiza tu copia para cumplir con los estándares de RankBrain y otros algoritmos de motores de búsqueda.

# 1: Cómo hacerlo: Fragmentos destacados & Respuestas

Fragmentos y respuestas destacados han existido desde hace bastante tiempo. La idea es simple. Google escanea su contenido en busca de su estructura y crea automáticamente un fragmento destacado que puede delinear todos los titulares y subtítulos. La imagen de arriba es un ejemplo de Fragmentos destacados en el trabajo.

Y en lugar de pensar que tienes que ser afortunado para ser presentado, vas a estar mucho mejor haciendo el esfuerzo requerido para hacer que tus publicaciones sean amigables con fragmentos y respuestas.

¿Qué son las respuestas destacadas??

¿Cómo mueren las células cerebrales?

Las respuestas destacadas de Google están cada vez más presentes en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Tanto es así que cuando busca usando un dispositivo móvil, olvida rápidamente que tiene una experiencia en Google. La forma en que funciona en este momento es que una vez que vea una respuesta, se agregarán otras dos respuestas. Y la lista sigue creciendo.

Pero la pregunta es, ¿Cómo aparece en los fragmentos de Google Answer??

Y la solución es bastante fácil; tienes que escribir de una manera que suene como una respuesta opuesta al uso de jerga de ventas.

Además, uno de los métodos de Google para verificar la estructura es analizar páginas para encabezados, subtítulos y cualquier destacado Fragmentos y párrafos. Esto indica, para los motores de búsqueda, que el contenido es de vital importancia dentro de un contexto dado..

Puede usar una herramienta como SEMrush para controlar si su contenido aparece en fragmentos de respuesta.

# 2: Elaborar con palabras clave de cola larga

Idealmente, cada página de su sitio web se basa en la idea de una palabra clave específica. Dicho esto, la mayoría de las empresas apuntan a palabras clave de cabeza seca, un montón de frases populares que tienen un alto volumen de búsqueda, pero poca tasa de clics en ejemplos del mundo real.

Además, la clasificación para palabras clave de alto volumen es difícil, y la mayoría de las veces, el tráfico que obtiene a cambio es escaso sin mucho potencial de ventas.

Entonces, entra al mundo de SEO de cola larga.

seo de cola larga¿Qué es el SEO de cola larga? Foto: Huify

El objetivo del SEO de cola larga es proporcionar respuestas a preguntas que van más allá de su selección básica de palabras clave.

Como ejemplo, si su negocio se trata de “accesorios de yoga”, entonces, ¿cómo puede ampliar esta frase clave para incluir más detalles e información??

¿Pueden los “accesorios” ayudar con algo más que mejorar la flexibilidad de la postura? ¿Ha tenido personas que informan un caso de uso específico en el que un accesorio ayudó a mejorar su bienestar??

Todos estos son ejemplos reales de cómo mejorar su copia con palabras clave concisas de cola larga. Y si tiene dificultades para encontrar palabras clave adicionales de cola larga, entonces el autocompletado de Google siempre es un excelente lugar para comenzar.

Búsqueda de palabras clave de cola larga de GoogleUtilice la función de autocompletar de Google para generar ideas para posibles palabras clave de cola larga.

Una vez que comience a ver oportunidades potenciales para palabras clave de cola larga, comience a agregarlas a sus publicaciones. Entreteje contenido adicional, o cree una publicación completamente nueva, en función de sus hallazgos. Estructurar partes de contenido adicionales de una manera que proporcione respuestas profundas y claridad.

Y hablando en profundidad, esto nos lleva a nuestro próximo capítulo sobre cómo convertirse en un mejor redactor SEO. O, al menos, alguien que no solo escribe para complacer un algoritmo.

# 3: Ser informativo no es suficiente

Lo has visto. Está por todo el lugar. Copia básica & pegar listas que se sienten contundentes es una verdadera monstruosidad para la vista, y casi nunca cumplen la promesa de valor.

En la mayoría de los casos, no hay nada de malo en ser informativo. Al menos mantienes vivos tus esfuerzos de contenido. Y mientras lo escribas tú mismo, entonces no debería haber ningún problema.

Pero, la redacción publicitaria con fines de SEO no se trata de ser informativa.

En cierto sentido, los buenos redactores son verdaderos guerreros del mundo SEO. Escribir publicaciones y artículos extendidos, siempre tratando de incluir la última y mejor investigación disponible. Siempre tratando de proporcionar suficiente contenido para que los lectores no tengan que hacer clic para otro sitio.

longitud del poste.001¿Cuál es la longitud óptima del contenido? ¿Cuánto tiempo deben durar las publicaciones de tu blog? ¿Cuál es el conteo de palabras ideal para SEO? Estas son preguntas que muchos posibles bloggers y especialistas en marketing se hacen.

En los últimos cuatro años, la duración promedio de una publicación de blog ha pasado de 800, 1,000 a más de 1,200 palabras..

Está claro que el contenido de formato largo genera tráfico y genera más clientes potenciales. Sin embargo, el contenido 10x no se trata exclusivamente de crear artículos largos. No se entusiasme con la publicación de artículos LARGOS sobre cada tema que escriba. Su objetivo es proporcionar una experiencia increíble a su audiencia y servir a la intención de su audiencia. – Chintan Zalani

Y esto tiene que ver principalmente con el hecho de que los lectores quieren encontrar todas sus respuestas en una sola publicación. Como muestra el gráfico anterior, las publicaciones más largas obtienen sesiones mucho más orgánicas que las publicaciones con <600 palabras.

La clave para llevar: Escribe piezas más largas con mejor intención. Profundiza en tu tema y formatea el contenido en consecuencia.

# 4: mantener a los lectores interesados ​​por más tiempo

Google insiste en usar el tiempo invertido en una página como factor de clasificación. Y honestamente, tiene sentido.

¿No preferiría que su contenido tuviera una clasificación alta porque está estructurado muy bien además de proporcionar un gran valor??

A pesar de que el SEO como práctica continuará existiendo en las próximas décadas, El SEO por sí solo no puede hacer que los usuarios permanezcan en sus páginas.

Afortunadamente, hay algunas maneras en que puede garantizar que los usuarios permanezcan por períodos más largos.

  • Infografia. Una infografía es una conjunción de investigación visual, combinada en una presentación agradable. Mirar una infografía puede agregar fácilmente de 10 a 30 segundos de tiempo total en una página por usuario.
  • Citas. No tengas miedo de citar el trabajo de otra persona. Combina la experiencia personal con la de otros que trabajan en el mismo campo..
  • Liza. Agregar una lista a su contenido lo hace escaneable. Además, una lista hace un trabajo mucho mejor en la presentación visual que si escribiera oraciones individuales.
  • Rótulos. Por lo general, se agrega un texto destacado cuando desea resaltar una información importante. En estos días, las plataformas de publicación de contenido más modernas proporcionan los medios para crear cuadros de llamada receptivos.

Si está utilizando WordPress, consulte Prosperar conduce para crear cuadros de contenido impresionantes y de alta conversión.

  • Audio. Hay muchos servicios disponibles que pueden convertir un artículo en formato de audio. Si la duración promedio de una publicación es de 5 minutos, imagínese lo que puede hacer por las tasas de participación de los usuarios si sus lectores comienzan a escuchar sus publicaciones con más frecuencia.

Sobre todo, el contenido sincero y de alta calidad promueve un mayor compromiso por sí mismo..

Conclusión: haz tu parte

La redacción de textos publicitarios se dirige en una buena dirección para el año 2019. Google se está volviendo más inteligente al recompensar el excelente contenido, y los lectores se están volviendo más generosos al compartir contenido que ayuda con sus problemas.

Como redactor, su objetivo es mantener la coherencia y continuar analizando los resultados de cualquier publicación que escriba. Dicho esto, háganos saber sus pensamientos sobre redacción SEO. Me encantaría saber qué métodos está utilizando en el año en curso para maximizar tanto la exposición como la participación de su contenido..

TAGS:

  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
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