Cuatro cosas que debe saber al elaborar su titular ganador

Alguna vez leyó un artículo sobre un monstruo en el que pasó horas después de completarlo y pensó: “Este será un recurso increíble que a la gente le gustaría compartir”?


Avance rápido seis meses y muchas campañas pagas después, descubre que su publicación en el blog no se ha desempeñado ni cerca de las expectativas.

En esta etapa, es bastante natural que la gente se pregunte si a su audiencia no le gusta el contenido y se olvide de cuán importante es el papel que juega un titular impresionante..

Los titulares son a veces lo que los lectores tienden a compartir en lugar del artículo. Con eso en mente, es bastante difícil exagerar el papel que juegan los titulares..

En el corazón de un titular exitoso está emoción.

Si estás pensando “¿Por qué emoción? ¿No es un titular que esté en sintonía con el contenido lo suficiente como para tener un impacto positivo en el lector? “

Tener un titular en sintonía con el contenido es positivo, pero tener frases que obtengan respuestas de los lectores es mucho mejor.

Es bastante fácil pensar que estamos hablando de cebo de clics, pero no estamos!

Según los estudios de marketing emocional del Advanced Marketing Institute que se remontan a los años 60 y 70, “el lenguaje emocional crea una respuesta predecible, algo que puede ser ventajoso para los especialistas en marketing”.

En este artículo, vamos a ver algunas de las emociones que los bloggers evocan y las que deben evitar a toda costa..

Escribir titulares sensacionales, Estas son algunas de las cosas que puede hacer:

Une tus frases con las plataformas

Las redes sociales son clave para ayudar a que cualquier publicación se vuelva viral. Es importante tener en cuenta que las frases que funcionan en Facebook podrían no funcionar en Twitter y viceversa..

Las frases que despiertan curiosidad o un sentido de pertenencia funcionan bien. (Dependiendo del nicho)

Según un estudio de Buzzsumo donde revisaron 100 millones de artículos en Facebook, algunos de los titulares más compartidos contenían las siguientes frases

  • Te hará
  • Esta es la razón por
  • Podemos adivinar
  • Solo en
  • La razón es

La frase superior “te hará” superó a los demás en más del doble. ¿Por qué son tan exitosos? Bueno, tiene más que ver con el hecho de que provocan una reacción emocional del lector. Que es lo que necesitan los vendedores como nosotros.

Del mismo modo, en el mismo estudio, se encontró que frases como

  • Esto es lo que
  • Por primera vez
  • Cosas que saber
  • Te hará
  • Es el nuevo

Tienden a funcionar extremadamente bien en Twitter. Entonces, ¿hay alguna diferencia?

La mecánica puede ser diferente, pero el principio subyacente empleado es el mismo. A pesar de que la frase “te hará” parece ser lo único en común, todo lo anterior puede evocar una respuesta emocional.

Es por eso que es imperativo variar los titulares cuando comparte o encuentra algo que funciona en múltiples plataformas..

Sea positivo en lugar de negativo

Los titulares negativos tienden a no hacerlo bien. Esta es una emoción que debe evitar evocar independientemente de la plataforma.

Como dice Neil Patel “Los experimentos científicos muestran que la mayoría de las personas anticipa futuros eventos positivos, en oposición a futuros eventos negativos”.

Si desea más evidencia de esto, puede explorar páginas en Buzzfeed y otros sitios de contenido y los recursos compartidos que reciben sus páginas. Es muy raro encontrar sentimientos emocionales negativos en ellos..

Analizar los titulares que emplean sus competidores puede enseñarle muchas lecciones. Si sus titulares le parecen emocionalmente planos, entonces esta es una oportunidad para su negocio.

Si hacen un buen trabajo, entonces es una estrategia que puedes copiar.

No todo en los negocios es blanco y negro. Puede haber frases neutrales que no tengan un impacto positivo con respecto al compromiso. Algunos términos como:

  • En el futuro
  • Manera simple de
  • ¿Qué hay de nuevo en
  • La naturaleza de
  • Cómo mover

Se ha demostrado que fracasan con respecto a la participación de los usuarios en las redes sociales al menos.

“Por qué necesitas construir una comunidad antes de lanzar”: este es un titular que utilizamos en una publicación en el Blog de Setapp. Como puede ver, tratamos de obtener una respuesta emocional de nuestros lectores, y necesitábamos que fuera neutral en cuanto al género..

Las palabras poderosas como “cómo” y “resultado final” son especialmente buenas para desencadenar una respuesta emocional de los lectores. Puedes encontrar algunos aquí.

Facebook ha anunciado recientemente su intención de degradar publicaciones que emplean tácticas como el acoso por clic, por lo que esta es otra razón para que los especialistas en marketing se aseguren de que la reacción emocional que provocan sea coherente con su contenido sin demasiada exageración.

Aproveche las herramientas en línea

Inicialmente, puedes aprovechar Herramientas EMV para medir el valor emocional de tu titular. Es importante no confiar completamente en el puntaje EMV.

Si bien esto puede ayudar, la intención de su artículo, el nicho en el que se encuentra desempeñan un papel importante para determinar qué tipo de emoción le brinda una mejor respuesta.

Aquí hay un ejemplo de un titular que tiene un puntaje alto en el nicho de viajes: “Las aerolíneas están perdiendo menos equipaje. Este es el por qué”.

Este titular es convincente ya que atrae la esfera intelectual de una persona, lo que a su vez despierta la curiosidad del lector..

Antes de ver el titular, si le dijeron que está a punto de ver un artículo sobre aerolíneas y equipaje. Definitivamente no se equivocará al suponer que el artículo contiene estadísticas.

El ejemplo anterior es bueno porque el contenido y el titular resuenan con una esfera intelectual de la emoción de una persona..

Esa coherencia también asegurará que tengan una experiencia positiva en la publicación en lugar de la sensación de que son víctimas del cebo de clic.

No ignores otros elementos

Los aspectos del equilibrio de palabras, la longitud de los caracteres también juegan un papel importante en la determinación del éxito de un titular. Estos pueden variar de una plataforma a otra como la búsqueda de Google, Facebook, Twitter y Me gusta..

Por lo tanto, tener titulares separados para cuando distribuye en lugar de emplear una configuración básica que comparte un solo titular en todas sus plataformas de redes sociales, puede ser de gran ayuda para garantizar que obtenga los mejores resultados.

SEO, especialmente SEO en la página tiene una importancia creciente entre muchos usuarios. Las pruebas A / B de sus etiquetas de título y H1 ayudan a decirle a los usuarios y a Google exactamente cuál es el tema de su contenido.

Ahi esta Complemento Headline Optimizer que le permite dividir la prueba de sus titulares (y varios otros elementos), lo que puede proporcionarle datos concretos sobre qué título atrae más clics.

Puede optar por usar permanentemente el título de mejor rendimiento y trabajar en otras pruebas. Es importante tener en cuenta que las diferentes variantes de titulares deben exponerse a una cantidad razonable de impresiones antes de llegar a conclusiones sobre su efectividad.

Es bastante común que se les diga a los escritores que hablen con sus lectores cuando escriben. Esto también puede ser una buena práctica al escribir titulares.

Sí, estos puntos pueden ser de gran alcance, pero el elemento estándar es su disposición a probar. Pruebe diferentes titulares, vuelva a publicar algunos de sus artículos anteriores en Twitter o Facebook y ejecute nuevas campañas con diferentes titulares para ver cuál genera más participación.

Seguramente no hay ninguna fórmula mágica para hacer que una publicación se vuelva viral. Hay muchas frases que podemos usar y emociones que podemos evocar que mejoran nuestras posibilidades de lograr un compromiso más significativo.

Intente incorporar las pruebas A / B en sus prácticas para que pueda encontrar las mejores frases y emociones que funcionan en su nicho.

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  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
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