3 أخطاء التسويق الشائعة المؤثرة (وكيفية تجنبها)

إذا كنت مدونًا ، فأنت تسمع الكثير من مصطلحات التسويق يوميًا. من المحتمل أن تكون مرتاحًا تمامًا للعبارات مثل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن هل استفدت من قوة التسويق المؤثر?


ربما جربتها ولم تسر بشكل جيد ، أو ربما أنت فقط تتلاعب بالفكرة. مهما كانت المرحلة التي تدخلها ، من المهم أن تفهم ما هي التكتيكات التي تستخدمها حتى تؤتي ثمارها.

ابدأ بإلقاء نظرة على ماهية التسويق المؤثر وما هي الأخطاء الثلاثة التي يجب تجنبها ، وتعلم كيفية الاستفادة من التسويق المؤثر بطريقة تعزز مدونتك وتنميتها.

التسويق المؤثر

ما هو التسويق المؤثر?

التسويق المؤثر هو عملية بناء علاقات مع القادة في مجالك لمساعدة رسالتك للوصول إلى جمهور أوسع. أحد الأمثلة على التسويق المؤثر هو إرسال بريد إلكتروني إلى مدون شعبي في مكانه الخاص بك ومطالبتهم بتغريد أحدث مشاركة.

تكمن الفكرة في أنه نظرًا لأنهم يتمتعون بمتابعة هائلة وولاء قوي للعملاء ، فإن متابعيهم سيتحولون إلى عدد زياراتك.

3 أخطاء التسويق المؤثر المشترك

التسويق المؤثر هو مفهوم بسيط للغاية ، ولكن غالبًا ما يساء فهمه. ليس من السهل دائمًا إرسال رسالتين إلكترونيتين في كل مرة تنشر فيها مشاركة جديدة. فيما يلي ثلاثة أخطاء يميل المدونون إلى ارتكابها مع التسويق المؤثر:

1. الفشل في الانخراط مع المؤثر أولاً

ذكر مؤثر في آخر تغريداتك لن يضمن إعادة تغريد. وبالمثل ، إذا أرسلت بريدًا إلكترونيًا إلى أحد المؤثرين (إذا لم يكن لديهم أي فكرة عن هويتك) ، فربما ينتقل بريدك الإلكتروني مباشرة إلى مجلد سلة المهملات.

يتلقى المؤثرون الكثير من الرسائل يوميًا التي يصعب مواكبة ذلك. نيل باتل, على سبيل المثال ، التقارير التي تتلقى أكثر من 400 بريد إلكتروني يوميًا.

يمكنك إبراز بريدك الإلكتروني من خلال التأكد من أن المؤثر يتعرف عليك. لمدة شهر أو نحو ذلك (على الأقل) قبل التواصل مع المؤثرين ، تواصل معهم حتى يصبحوا على دراية بك. في ما يلي طريقتان للقيام بذلك:

  • التعليق على مدونتهم ومشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
  • نشر مشاركات المدونة الخاصة بهم (وتأكد من ذكرها حتى يروها!)
  • إعادة تغريد تغريداتهم
  • أرسل إليهم بريدًا إلكترونيًا ودودًا لا يروّج لنفسه ، مثل الإشارة بلطف إلى رابط معطل أو مشكلة أخرى في موقعهم

هذه هي الأساسيات لتبدأ ، ولكن لا تتردد في الإبداع. على سبيل المثال ، يمكنك نشر صورة على تويتر تظهر لك استخدام منتجها وحبه! (تأكد من تضمين مقبض Twitter الخاص بك في تغريدة.)

2. مطالبة المؤثرين بمشاركة المحتوى غير ذي الصلة

مع هذا التعريف البسيط للتسويق المؤثر ، يمكن أن يكون من السهل جدًا الدخول في عقلية أن كل ما تحتاجه هو تلك المشاركة الفردية من شركة رائدة في مجالك. كل ما عليك فعله هو التصوير عبر بريد إلكتروني واحد ، ولديك حركة المرور التي طالما حلمت بها.

لكن طلب الأسهم حول أي موضوع قديم هو مضيعة للوقت. كما ذكرنا ، فإن المؤثرين مشغولون ، ويحصلون على الكثير من الطلبات مثل هذا كل يوم. لن يضيع مدون تحسين محركات البحث الوقت في مشاركة مشاركة لياقة مع متابعيه. (في هذه الحالة ، ربما تستهدف المؤثرين الخطأ!)

حتى إذا تعرفوا على اسمك أو وجهك ، فلا يزالون بحاجة إلى سبب لمشاركة المحتوى الخاص بك. يمكنك أن تطلب من قائد في مجال تحسين محركات البحث أن يقوم بتغريد مقالتك حول أساليب تحسين محركات البحث ، ولكن إذا كانت مشاركة مدونتك تغطي نفس الأشياء التي سمعها الأشخاص من قبل ، فكيف يمكنهم الاستفادة من مشاركتها?

لكي يشارك المؤثرون المحتوى الخاص بك ، يجب أن يكون له صدى لدى قراءهم أو علامتهم التجارية بطريقة ما.

إليك بعض تقنيات نشر المدونة التي يمكن أن تزيد من فرص مشاركة قادة الصناعة لمحتواك:

  1. استخدم علامات الاقتباس أو أبرز دراسات الحالة مباشرةً من المؤثرين الذين تخطط لاستهدافهم. إذا كان بإمكانك الحصول على عرض أسعار مباشر منهم مسبقًا ، مثل مشاركة الخبراء المستديرة ، فهذا أفضل! عندما يتم ذكرها في المحتوى الخاص بك ، تصبح مشاركة مدونتك ذات صلة بعلامتها التجارية على الفور.
  2. قدّم منظورًا بديلًا لمشاركة مدونة مؤثر مؤخرًا. لن يعمل هذا بشكل جيد دائمًا ، خاصة إذا أساءت إلى المؤثر ، ولكن إذا قدمت منظورًا بديلاً معقولًا يجعل الناس يفكرون ، فهناك فرصة جيدة أن ينشر المؤثر المشاركة لأنها ذات صلة بقرائهم.
  3. مدونة حول موضوع جدير بالأخبار في مكانة المؤثر. إذا كان هذا موضوعًا يسمع عنه المؤثر لأول مرة ، فمن المحتمل أن يشاركوا المحتوى الخاص بك كمصدر أصلي لقصة الأخبار العاجلة. ومع ذلك ، لكي يكون هذا فعالًا ، يجب عليك عمومًا التغلب على الآخرين في القصة ، ويجب أن يكون صادمًا بما يكفي بحيث يتواصل المؤثر معها عاطفيًا ويريد أن يشعر أتباعه بنفس الطريقة.

شاركت مؤخرا في خبير التقريب كتبه ساسكيا سميت.

لاحظت على الفور مؤثرين آخرين ينشرون نفس المنشور عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك سألت ساسكيا عن نجاحها. إليك ما قالته لي:

“إن الشيء العظيم في عمل مقالة حول الخبراء هو أنه يمنحك الفرصة للتواصل مع المؤثرين في مجالك. لقد كان أقل من منذ 24 ساعة على نشر المشاركة ، لكنها بالفعل أكثر مشاركاتي نجاحًا حتى الآن مع أكثر من 90 سهمًا اجتماعيًا.

لقد تأكدت من إرسال بريد إلكتروني سريع إلى جميع المشاركين بمجرد نشر المشاركة لشكرهم ودعوتهم لمشاركتها مع جماهيرهم.

لقد شعرت بسعادة غامرة لرؤية العديد منهم ينشرون المنشور عبر منصات متعددة. نظرًا لأن هذه مدونة جديدة نسبيًا ، فإنني سعيد جدًا بالنتائج.

لم يجلب لي فقط حركة مرور جديدة ، ولكن يجب أن أحصل أيضًا على منشورات ضيفين من التجربة – أود أن أقول أنه كان نجاحًا شاملاً! ”

3. استهداف أكبر الأسماء في الصناعة

على الرغم من أن هذا ليس بالضرورة خطأ في حد ذاته ، إلا أن التصوير العالي للغاية ليس عادةً أفضل رهان. وذلك لأن الجميع يحاول جعل كبار القادة في مجالهم يشاركون منشوراتهم ، وفي معظم الأحيان ، لا يملك المؤثرون القدرة على القيام بكل ذلك.

وهذا يعني أن الجهود التي تبذلها في التسويق المؤثر قد لا ترى نتائج كبيرة إذا لم يتم نشر مشاركاتك أبدًا.

ومع ذلك ، إذا كنت تهدف إلى التواصل مع المؤثرين من المستوى المتوسط ​​في مكانك ، فمن المحتمل أن يتلقوا طلبات مشاركة أقل ولديهم المزيد من الوقت للتواصل معك حقًا – على الرغم من تذكر أنهم لا يزالون مشغولين ، لذا كن محترمًا لوقتهم.

لنفترض أنك تستهدف أكبر اسم يمكنك. يمكنك الحصول على مشاركة مدونة على موقع Twitter مرة واحدة ورؤية ارتفاع كبير في حركة المرور ، ولكن كم من الوقت استغرقك للوصول إلى هناك?

من خلال استهداف المؤثرين من المستوى المتوسط ​​أو المدونين الآخرين فوقك مباشرةً ، قد لا ترى نفس الارتفاع السريع في حركة المرور ، ولكن من المرجح أن تتم مشاركة المحتوى الخاص بك في كثير من الأحيان ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور بشكل عام.

في الأساس ، يمكن أن تكلفك هذه الأخطاء الثلاثة الكثير من الوقت ، مما يجعل جهودك غير مجدية. المفتاح هو بناء علاقات حقيقية. بعد ذلك ، عندما يحين الوقت المناسب ، يمكنك طلب مشاركة اجتماعية أو ذكر في رسالتهم الإخبارية.

تذكر فقط: القادة في أي صناعة هم أشخاص مشغولون ، وإذا كانوا سيسوقون أي شيء عبر الإنترنت ، فسيكون المحتوى الذي يثقون به من الأشخاص الذين يعرفونهم.

لا يجب أن تكون أفضل الأصدقاء ، ولكن إذا قمت ببناء علاقات صغيرة الآن ، سترى الكثير من المكافآت في المستقبل.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map