Quatre choses à savoir lors de l’élaboration de votre titre gagnant

Vous avez déjà lu un article sur un monstre sur lequel vous avez passé des heures après avoir terminé et vous êtes dit: “Ce sera une ressource formidable que les gens aimeront partager”?


Avance rapide de six mois et de nombreuses campagnes payantes plus tard, vous constatez que votre article de blog n’a pas été encore proche des attentes.

À ce stade, il est tout à fait naturel que les gens se demandent si leur public n’aime pas le contenu et oublient l’importance du rôle joué par un titre génial..

Les titres sont parfois la chose que les lecteurs ont tendance à partager plutôt que l’article. Dans cet esprit, il est assez difficile d’exagérer l’ampleur du rôle que jouent les gros titres.

Au cœur d’un titre réussi se trouve émotion.

Si vous pensez «Pourquoi l’émotion? N’est-ce pas un titre suffisamment en phase avec le contenu pour avoir un impact positif sur le lecteur? “

Avoir un titre en harmonie avec le contenu est positif, mais avoir des phrases qui obtiennent des réponses des lecteurs est tellement mieux.

Il est assez facile de penser que nous parlons d’appâts cliquables, mais nous ne sommes pas!

Selon les études de marketing émotionnel de l’Advanced Marketing Institute qui remontent aux années 60 et 70, «le langage émotionnel crée une réponse prévisible, quelque chose qui peut être avantageux pour les spécialistes du marketing».

Dans cet article, nous allons parcourir certaines des émotions que les blogueurs évoquent et celles qu’ils devraient éviter à tout prix.

Écrire titres sensationnels, voici certaines des choses que vous pouvez faire:

Faites correspondre vos phrases aux plates-formes

Les médias sociaux sont essentiels pour aider n’importe quel poste à devenir viral. Il est important de noter que les phrases qui fonctionnent sur Facebook peuvent ne pas fonctionner sur Twitter et vice versa.

Les phrases qui éveillent la curiosité ou le sentiment d’appartenance fonctionnent bien. (Selon la niche)

Selon une étude de Buzzsumo où ils ont examiné 100 millions d’articles sur Facebook, certains des titres les plus partagés contenaient les phrases suivantes

  • Vous feront
  • C’est pourquoi
  • Pouvons-nous deviner
  • Seulement dans
  • La raison est

La première phrase «vous fera» a surpassé les autres de plus du double. Pourquoi sont-ils si réussis? Eh bien, cela tient davantage au fait qu’elles provoquent une réaction émotionnelle du lecteur. C’est finalement ce dont les spécialistes du marketing comme nous ont besoin.

De même, dans la même étude, il a été constaté que des expressions comme

  • C’est quoi
  • Pour la première fois
  • À savoir
  • Vous feront
  • Est le nouveau

Ont tendance à très bien fonctionner sur Twitter. Y a-t-il une différence?

La mécanique peut être différente mais le principe sous-jacent employé est le même. Malgré l’expression «vous fera» semble être le seul point commun, tout ce qui précède peut évoquer une réponse émotionnelle.

C’est pourquoi il est impératif de varier vos titres lorsque vous partagez ou trouvez quelque chose qui fonctionne sur plusieurs plateformes.

Soyez positif plutôt que négatif

Les gros titres négatifs ont tendance à ne pas bien fonctionner. C’est une émotion qu’il faut éviter d’évoquer quelle que soit la plateforme.

Comme le dit Neil Patel “Les expériences scientifiques montrent que la plupart des gens anticipent les futurs événements positifs, par opposition aux futurs événements négatifs.”

Si vous souhaitez davantage de preuves de cela, vous pouvez explorer les pages de Buzzfeed et d’autres sites de contenu et les partages que leurs pages reçoivent. Il est très rare d’y trouver des sentiments émotionnels négatifs.

L’analyse des titres que vos concurrents emploient peut vous enseigner de nombreuses leçons. Si leurs titres vous semblent émotionnellement plats, c’est une opportunité pour votre entreprise.

S’ils font du bon travail, alors c’est une stratégie que vous pouvez copier.

Tout dans les affaires n’est pas noir et blanc. Il peut y avoir des phrases neutres qui n’ont aucun impact positif sur l’engagement. Certains termes comme:

  • Dans le futur
  • Un moyen simple de
  • Quoi de neuf dans
  • La nature de
  • Comment se déplacer

Il s’est avéré inefficace d’engager les utilisateurs sur les réseaux sociaux au moins.

“Pourquoi vous avez besoin de construire une communauté avant de lancer” – Ceci est un titre que nous avons utilisé sur un post sur le Blog Setapp. Comme vous pouvez le voir, nous avons essayé d’obtenir une réponse émotionnelle de nos lecteurs, et nous en avions besoin pour être non sexiste.

Les mots puissants tels que «comment» et «résultat» sont particulièrement efficaces pour déclencher une réponse émotionnelle des lecteurs. Vous pouvez en trouver ici.

Facebook a récemment annoncé leur intention de rétrograder les publications qui utilisent des tactiques telles que le click-baiting, c’est donc une autre raison pour les marketeurs de s’assurer que la réaction émotionnelle qu’ils provoquent est cohérente avec leur contenu sans trop exagérer.

Tirez parti des outils en ligne

Au départ, vous pouvez profiter de Outils EMV pour évaluer la valeur émotionnelle de votre titre. Il est important de ne pas se fier entièrement au score EMV.

Bien que cela puisse aider, l’intention de votre article, la niche dans laquelle vous vous trouvez joue un rôle important dans la détermination du type d’émotion qui vous apporte une meilleure réponse..

Voici un exemple de titre qui obtient un score élevé dans le créneau du voyage: «Les compagnies aériennes perdent moins de bagages. Voici pourquoi”.

Ce titre est convaincant car il fait appel à la sphère intellectuelle d’une personne qui à son tour éveille la curiosité du lecteur.

Avant d’afficher le titre, si on vous disait que vous êtes sur le point de voir un article sur les compagnies aériennes et les bagages. Vous ne vous tromperez certainement pas en supposant que l’article contient des statistiques.

L’exemple ci-dessus est bon car le contenu et le titre résonnent tous les deux dans une sphère intellectuelle de l’émotion d’une personne.

Cette cohérence garantira également qu’ils ont une expérience positive sur le poste plutôt que le sentiment qu’ils sont victimes d’appâts cliquables.

N’ignorez pas les autres éléments

Aspects de l’équilibre des mots, la longueur des caractères joue également un rôle important dans la détermination du succès d’un titre. Ceux-ci peuvent varier d’une plateforme à l’autre comme la recherche Google, Facebook, Twitter et autres.

Par conséquent, avoir des titres distincts lorsque vous vous syndiquez plutôt que d’utiliser une configuration de base qui partage un seul titre sur toutes vos plates-formes de médias sociaux, peut vous aider à obtenir les meilleurs résultats..

SEO, en particulier SEO sur la page a une importance croissante parmi de nombreux utilisateurs. Les tests A / B de vos balises de titre et de vos H1 aident à indiquer aux utilisateurs et à Google quel est le sujet de votre contenu..

Il y a Plugin Headline Optimizer qui vous permet de fractionner le test de vos titres (et de divers autres éléments), ce qui peut vous donner des données concrètes sur le titre qui attire le plus de clics.

Vous pouvez choisir d’utiliser en permanence le titre le plus performant et de travailler sur d’autres tests. Il est important de noter que les différentes variantes de titre doivent être exposées à un nombre raisonnable d’impressions avant de tirer des conclusions sur son efficacité..

Il est assez courant de dire aux écrivains de parler à leurs lecteurs lorsqu’ils écrivent. Cela peut également être une bonne pratique lors de la rédaction de titres.

Oui, ces points peuvent être variés, mais l’élément standard est votre volonté de tester. Essayez différents titres, republiez certains de vos anciens articles sur Twitter ou Facebook et lancez de nouvelles campagnes avec différents titres pour voir ce qui obtient le plus d’engagement.

Il n’y a sûrement pas de formule magique pour rendre un post viral. Il existe de nombreuses expressions que nous pouvons utiliser et des émotions que nous pouvons évoquer qui améliorent nos chances d’atteindre un engagement plus significatif.

Essayez d’incorporer les tests A / B dans vos pratiques afin de trouver les meilleures phrases et émotions qui fonctionnent dans votre créneau.

MOTS CLÉS:

  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
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